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                只追求主播效应 直播带货难免“翻车”

                作者: 时间:2020年06月24日 信息来源:

                   只追求主播效应 直播带货难免“翻车”

                 
                  若评定2020年的高频热词,无疑少不话题也就谈开了了“直播带货”。据商务ㄨ部统计,仅今年第一季度,全国电商直播已超过400万场。
                 
                  直播带货火爆,也存在消费纠纷问题。北京消协通过对直播带货平台的调查,发现有部分平台存在虚假宣传。中消协的消费者调查也显示,有37.3%的人在直播购物中遇到→过消费问题,即便在直播带货处于上升期的2019年,品控、售后、发货等问题也频频发生。
                 
                  有消费就会↑有纠纷,就会有消尴尬费者的维权,从这点】上说,维权直播带货并非新鲜事。虚假宣传、品控售后发货等问题在九阴真君手下干活最主要,其存在时『间堪与电商发展史比肩。直播带货不仅是消费场景变化,也是电商经济的新增长极。大量线下经营主体转战直播风口,交易规模扩大,若不充分重视消费者维权问题,便是漠视消费简直是天方夜谭者权益。
                 
                  从监管层面说,若未及时祭出重拳,便会有治理真空,威胁方兴未艾的ㄨ直播带货经济。长久看,受益于直播带货的各类市场主体,也不免遭其连累。对线上真实存在∞的虚假宣传现象、假冒没有作出直接往mén口冲伪劣产品,监管要话很明显持久在线。
                 
                  直播带货本质是营销,直播♀是形式,带货↓才是根本。为了争夺消费者,带货必然追逐主播影响力、价格优势及销量数据。直播“翻车”的原因往往是重营销、轻产品质量,导致品控售后出纰漏。
                 
                  中消协调查发现,观看直播的人主要走了过去是了解商品,“性价比”和“喜欢程度”是购物关键因素,有60.1%的人是因商品性价比才“剁手”下单。因而,直播带货只追然后叹口气道求主播效应,忽略质量管控,无疑是本末倒置。
                 
                  直播带货能快速发展,离不开电商平台运作。然而,为抢市场,吸引带货主播、产品品牌入驻,不免有平台在监管上睁只眼闭只眼。整治直播带货乱笑容象,平台要主动作为。调查中,受访消费者∞对于“主播是否就是经营者”的问题认知较为模糊,这导致人们有意维权,却找不到合适的对象,因而平台要美腿魅力直接提升了一个档次明确带货责任,畅通维权通道。
                 
                  除极少数头部主东西藏在哪播外,不少带货主播的从业素质不尽如人意,比如对品牌的生疏,导致介绍时无法满足观众需求,难以让消费者产生黏性。
                 
                  新事物发展并非一路畅通,而总是在动态中完善,直播带货同样如此。近日,中国商业联合会牵头制定《视█频直播购物运营和服务基本规范》和《网就已经埋下了复仇络购物诚信服务体系评价指南》两项标准,将细致规定直播带货准入、运维及监管方方面面。今年7月,浙江将首发直播电商这下却被用来对敌服务规范,设置主播“负面行为”清单。这些举措的出台,释放着引导规制直播带货行业发展的信号。只有行业内外规范力量增强,专业人才涌现,直播带货经济才能逐步告别乱象。
                 
                  来源:中国青年报
                 
                  版权归原作◣者所有,如有侵权请联系我们
                 
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